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“国酒茅台”已经改名“贵州茅台”,但这些酒还在自称“国酒”

作者:网络整理 2019-07-02

从昨天(30日)开始,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”,告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。


“国酒茅台”已经改名“贵州茅台”,但这些酒还在自称“国酒”



6月29号上午,茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站,上面也没有了“国酒”字样。这意味着,“国酒茅台”商标从6月29日起,已经退出历史舞台。

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据微信公众号“贵州都市报”(ID:guizhoudushibao)6月30日报道,6月29日,贵州省仁怀市茅台镇,工人正在拆除贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样。

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茅台17年9度申请国酒商标

足球赔率bet36过去17年间,茅台就国酒商标9度发起申请,但均被驳回。公开资料显示,茅台首次向国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标及图注册的申请发生在2001年9月,最接近成功的一次也是茅台最后一次发起申请。2012年7月,茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过,但在3个月的公示期内,工商总局商标局收到五粮液、山西汾酒、泸州老窖等酒企提交的异议书近百份。2018年5月,国家商标评审委员会对茅台集团提出的“国酒茅台”商标注册申请复议决定“不予注册”,这甚至引起茅台起诉五粮液等31家机构和企业,之后茅台因故撤回了该起诉。

据悉,商标委在决定书中认定,“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”和“国家级酒”的质量评价含义,茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其它更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此,这一商标违反了《商标法》的相关规定,不予核准注册。

这些品牌还觊觎着“国酒”的金字招牌

事实上,其余酒企在一致反对茅台注册“国酒茅台”商标的同时,也觊觎着“国酒”这个金字招牌。

泸州老窖提出“浓香国酒”概念,其官网可查到此表述最早出现时间为2018年10月;山西汾酒提出“清香国酒”概念,据“酒业家”等平台提供信息,该概念由汾酒股份公司副董事长常建伟2017年提出。


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国窖1573是泸州老窖系列酒之形象产品

此外,五粮液另辟蹊径,于2012年推出白酒“国五液”,似乎是在打“国酒”擦边球的主意。


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所谓“酒香不怕巷子深”,无论是茅台酒还是其他酒,都应该依靠过硬的品质去营销,而不应该依赖“国酒”招牌。笔者以为,对于酒类产品乱打“国酒”牌的现象,仅从商标角度规范是不够的,还应该从广告宣传角度规范,也就是说任何酒在没有证据证明它是某种“国酒”或者国内最佳的情况下,都没资格享受特殊称号、待遇,相关部门也应对“国酒”乱象予以规范。

本文作者:海疆在线(今日头条)

原文链接:http://www.toutiao.com/a6708576050340692492/

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